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膠原蛋白 & 玻尿酸各有所長,用對地方最重要!

2018-11-08 17:41 來源:斐貝 作者: admin


 
   中國醫美市場井噴式發展,導致醫美產品認知信息不對稱,或致求美者利益受損。 2018年,中國每100位醫美消費者中有64位90后、19位00后(見圖1)與之對應的是一組市場數據:當前中國有近2000萬的醫美消費群體,中國醫美市場規模已超2200億元,同比增速27.57%;過去3年,中國醫美市場平均年增速達到31.83%;未來5年,中國醫美市場

  中國醫美市場“井噴式”發展,導致醫美產品認知信息不對稱,或致求美者利益受損。

  2018年,中國每100位醫美消費者中有64位90后、19位00后(見圖1)——與之對應的是一組市場數據:當前中國有近2000萬的醫美消費群體,中國醫美市場規模已超2200億元,同比增速27.57%;過去3年,中國醫美市場平均年增速達到31.83%;未來5年,中國醫美市場平均年增速預計將達到25.67%。在我國,人口數量從一線,到新一線,再到二線、三線、四線以下依次增多,但醫美消費在適齡人口中的滲透率卻是明顯依次遞減的,這說明未來廣大的二線以下城市的年輕女性是主要的增量人群。(見圖2)

  

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  目前醫療美容市場上注射填充材料比較多。如肉毒素、膠原蛋白、玻尿酸等,目前單一類的注射產品滿足不了市場需求,越來越多的年輕人在求美需求上不僅僅是輪廓的填充、外形的改變,更多的是逐漸注重適合自己的變美方案:抗初老、補充肌膚營養、改善膚質膚色、緊致提升等私人定制款。

  膠原蛋白是否只起到填充的作用?

  根據新氧最新數據,最受消費者歡迎的醫美項目為透明質酸填充,最不受消費者歡迎的醫美項目之一為膠原蛋白填充占比36.40%。

  

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  目前國內CFDA批準的玻尿酸有20款,品牌非常多,導致玻尿酸市場競爭激烈,很多國產品牌紛紛打起了價格戰。按照市場發展規律,充

  分競爭會給廣大求美者帶來更實惠的價格,因此很多機構將超低價格的玻尿酸作為新客引流手段,很多年輕女性因為價格的刺激將玻尿酸作為填充的首選。雙美膠原蛋白作為中國第一批CFDA批準上市的植入劑,09年進入中國市場,主推“法令紋填充”的產品定位,在隨后的幾年因為玻尿酸類產品主打填充的低價競爭,導致市場份額不斷萎縮。從這個角度講,目前膠原蛋白填充已不是市場最主流的選擇。

  關于這個結果,筆者認為既準確又不準確。

  2016年臺灣金可團隊入主雙美,對雙美膠原蛋白植入劑重新分析、梳理,在2018年3月,結合市場的認知及與資深權威醫師專家的深度

  探討,重新提出品牌主張:“可增容的皮膚煥白營養劑“。同年4月15日,雙美生技(中國)聯合醫療美容權威專家李勤教授等17位醫美專家

  制定出了《可注射膠原蛋白面部標準化注射操作專家共識》(以下簡稱共識)。該共識確立了雙美膠原蛋白的產品定位:改善黑色素、改善膚色

  膚質、注射安全性最高、緊致提升。雙美膠原蛋白的四大獨特適應癥:改善黑眼圈、改善膚色膚質、輕、中度全面部皮膚軟組織松弛、面部輪廓

  修飾與美化。

  及雙美膠原蛋白品牌主張“可增容的皮膚煥白營養劑——祛黑、營養、填充三效一體的注射美容材料”。雙美膠原蛋白不再以單獨“填充”為優勢,而是以“一種產品三種效果”帶給廣大求美者“美”的價值。目前,市場上“黑眼圈”的適應證,通常以玻尿酸來進行治療。但是玻尿酸因“丁達爾現象”、“位移”、“吸水腫脹”等缺點并不能完全滿足求美者的滿意度。要提高“黑眼圈”的顧客滿意度,從醫學角度需要填充、祛黑、營養三種功效。雙美膠原蛋白植入劑為乳白色、不透光產品,在治療“黑眼圈”適應證上,首先可以起到即刻遮蓋的效果,其次膠原蛋白在降解的過程中產生豐富的氨基酸組合(丙氨酸、苯丙氨酸、亮氨酸、精氨酸、擷氨酸)。這些氨基酸可以有效降低色斑的罪魁禍首——絡氨酸酶的活性,從而根本上改善色素、色斑的形成。據文獻《膠原蛋白修復透明質酸注射治療淚瞼溝凹陷所致并發癥的回顧性研究》報道(見圖5、圖6),膠原蛋白是修復透明質酸注射治療淚瞼溝凹陷后并發癥、避免眼周丁達爾現象并治療黑眼圈的首選。經市場反饋,雙美膠原蛋白在治療“黑眼圈”適應證上,極大的提高了求美者的滿意度。

  

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  醫學界認知改變,雙美膠原對黑眼圈淚溝第一金標準產品。

  數千年來,眾多愛美人士對永葆青春趨之若鶩。如今,變美凍齡早已不是夢想。它已然悄然間走近你的身邊。2015年醫美消費者多為明星、網紅。網紅帶火了中國醫美市場,2017年普通人的醫美消費超過明星、網紅,他們的身份是白領、學生、主婦,通過醫美變美僅為愉悅自己。“滿滿的膠原蛋白”、“豬豬女孩”、“膠原臉”、“大豬蹄子”已經然成為當前美的趨勢,而曾經風靡一時的“硅膠臉”、“網紅臉”已成為時代的淘汰品。

  為解決人類衰老的根源:膠原蛋白的流失,雙美歷經近20年專研,數萬次臨床試驗,通過現代生物技術,研究膠原蛋白的功能成分并進行科學萃取,將傳統的食補與現代技術進行完美結合,選取和人體DNA高達93%相似度注射用豬膠原,是從無特定病源(specific pathogen free, SPF)豬的皮膚中提取的Ⅰ型膠原。人類皮膚當中含量最多的也是I型膠原蛋白。通過雙美獨家的ZDT去端肽技術,與人體膠原蛋白相似度高達99.99%。成功的誕生了雙美膠原蛋白。

  雙美膠原蛋白在國內上市將近10年,有著“肌膚軟黃金”的美譽,更是被中國醫美整形泰斗高景恒教授譽為:微整形注射領域從填充劑轉化為再生劑的橋梁。

  

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  通過近20年的研發與臨床驗證,雙美膠原蛋白有了新的市場定位,并在改善黑色素上目前是效果即刻呈現、最好的注射材料。在眶周老化的綜合改善,是其他注射產品不可替代的。

  膠原蛋白本身是人體皮膚中的一部分,占全身蛋白質的30%以上,相當于人體重的6%, 皮膚中膠原蛋白占70%以上,真皮中80%以上是膠原蛋白,膠原蛋白屬于結構性蛋白是一種多醣蛋白呈白色, 含有少量的半乳糖和葡萄糖, 是細胞外基質最主要成分。為哺乳動物含量最多,在皮膚中構成了一張細密的彈力網,如支架般支撐著。

  衰老的根源是因為膠原蛋白的流失! 隨著年紀增長,體內膠原蛋白流逝的速度變快,導致肌膚失去光澤、彈性,皺紋越來越明顯。如果把人比作建筑物,骨架是水泥柱子,那么膠原蛋白就是鋼筋框架,人體如果缺乏膠原蛋白,相當于骨骼與肌肉間缺乏支撐,身體各個組織就會坍塌。引用夏煒院長對雙美的評價:雙美膠原在市場上具有獨一性和不可復制性,是各個年齡段求美者首選。

  

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  雙美(中國)CEO林鈺庭一直強調的企業使命“把膠原蛋白的好標準化、規范化”。今年,雙美(中國)先聯合權威醫師專家團確立《共識》,其后通過“NASDAD”世界第一屏的廣告、學術會交流、sunmax學院在線認證、機構一帶一實操培訓等各種市場活動向醫美界普及正確的產品定位、針對的適應證、規范的注射方式。而這些標準、正規的戰略實施,勢必會將完善的、成熟的、安全的、專業的微整形服務方案帶給廣大求美者。最終,幫助全球求美者達到創造生命無限潛能、健康生活的終極目標。

 

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編輯:思斯
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